La demande

Dans le cadre de la refonte de son portail web, la région Occitanie souhaitait mettre en place une charte éditoriale comprenant :

• L’accompagnement à la définition des contenus pour le nouveau portail Région,
• Un audit éditorial et sémantique de l’existant et de la concurrence,
• Des recommandations SEO,
• La rédaction de sa charte éditoriale.

Ce qu’on A fait

Analyse de l’existant

• Personas : les cibles, leurs attentes et les réponses de la Région,
• L’identité et les valeurs de la région Occitanie : ce qui fait sa différence,
• Ses objectifs de communication,
• L’équipe et ses contraintes,
• Son CMS : atouts et contraintes,
• Ses KPIs,
• La future charte graphique du site,
• Son écosytème digital (les différents sites web de la région, ses réseaux sociaux),
• Le benchmark des autres collectivités locales : bonnes pratiques UX, contenus, SEO,
• Une analyse sémantique et concurrentielle.

Rédaction de la charte éditoriale :

Un document synthétique, facile à prendre en main avec des fiches à imprimer pour les avoir toujours sous les yeux !

Ce qu’elle comprend :

• Rappel des modes de lecture des internautes,
• Rappel de l’objectif de la charte éditoriale pour tous les contributeurs,
• Les objectifs de communication de la Région,
• Son identité et ses valeurs : socle de tous les contenus,
• Un tableau synthétique des cibles, leurs attentes et les objectifs de communication de la Région,
• L’architecture du site,
• La ligne éditoriale (sujets à investir, fil conducteur, ton, style rédactionnel, vocabulaire et formats)
• Réécriture d’un article étalon. Article mis en scène et optimisé pour le SEO. L’objectif : illustrer chaque élément de la charte et servir de référence aux rédacteurs,
• La structure des contenus (Pyramide inversée, 5W, 2H…),
• La hiérarchisation de l’information : la titraille détaillée avec le rôle de chaque niveau d’information, sa taille… et les bonnes pratiques à suivre,
• Un petit rappel utile : la fiche des 10 règles de l’écriture web,
• Le comité éditorial, le workflow de validation et le planning éditorial (avec des outils pour aider à les mettre en place),
• Les bonnes pratiques SEO en termes de contenus et de technique (nom de domaine, url, architecture du site…)
• L’optimisation one-page des 30 pages les plus consultées du site pour renforcer le crawl des robots et servir d’exemple pour les autres pages,
• Des recommandations pour les outils de suivi de la performance du site, tant techniques que SEO.